
今年开始,雷军健身的热情一下子高涨起来。细心的网友能发现,在他的社交媒体里,健身器材出现的次数比他回应其他事情多得多。不管是跑步还是力量训练,他好像特别热爱健身。于是很多人就好奇了,一个互联网圈的科技大佬,为啥突然花这么多时间和精力去改变个人形象呢?
回到14年前,小米初代手机发布的时候,雷军就是典型的理工男形象。他带着点青涩的直男气质,这和小米早期用户群体的定位还挺相符。那时候小米主打“性价比”,很受追求实用和价格实惠的男性用户喜欢。但接着就有了“小米=屌丝机”的刻板印象,这对品牌往高端发展很不利。小米虽然火了一阵,但在占领女性用户市场和更高消费阶层方面,一直很被动。
展开剩余59%2020年是个转折点,这一年小米正式开始高端化战略。不光产品定位提升了,雷军的个人形象也变了。他开始穿更合身的西装,弄了干练的发型,慢慢改掉了过去朴素又随意的外表风格。而这些改变的关键,就是他对自己体态的管理。从2024年开始,雷军真像名字一样,整个人瘦了不少,精神头也好,看着年轻了很多。减重之后,他在公众面前更干练、更有魅力了。小米汽车发布后,好多年轻女网友成了雷军的“颜粉”,把他当成科技圈的偶像。女性消费能力很强,小米手机和汽车的女性购买比例明显上升,这和雷军形象的“蜕变”有关系。
要说的是,和雷军一样是科技圈大佬的周鸿祎,也在推广新能源汽车,但公众反应差别很大。他俩年龄相差不大,可周鸿祎的风格没法吸引女性用户。雷军的改变不仅让小米赢得了市场,还改变了以前“性别化标签”的用户印象。从这方面雷军健身不是为了个人爱好,而是一种品牌形象的创新策略,用符合当代审美的方式,提高了消费者的认可度。
小米往高端发展,不光靠技术和产品的升级,也靠创始人适应市场需求的能力。雷军证明了个人形象和品牌发展是有关联的,与其一直做市场营销,不如用实际行动传递信号。这种底层逻辑或许能给其他科技公司一些借鉴。
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